數(shù)字會員策劃之“三度式”品牌傳播
發(fā)布時(shí)間：2025-12-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌，有傳播；數(shù)字會員策劃，大創(chuàng)造。好的品牌策劃傳播，必定有自己的“傳播方法”。植入品牌特質(zhì)、點(diǎn)亮“高價(jià)值資訊”、彰顯品牌戰(zhàn)略，擴(kuò)大“傳播廣”，廣為人知；升級數(shù)字化技術(shù)、鎖定目標(biāo)用戶、提升傳播精準(zhǔn)度，讓傳播更加精準(zhǔn)；同時(shí)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、持續(xù)有針對性傳播，讓優(yōu)質(zhì)用戶自發(fā)分享，讓大眾用戶參與進(jìn)來，品牌傳播，才會更有力度，更有吸引力！
“三度式”品牌傳播，讓傳播更給力！1）“傳播有廣度”：品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶；傳播有廣度，品牌高號召力。2）“傳播有精度”：面對精準(zhǔn)對象，提升傳播精度；用戶夠精準(zhǔn)，傳播更給力。3）“傳播有力度”：持續(xù)傳播，持續(xù)飽和式攻擊；鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，強(qiáng)力度傳播。
“傳播有廣度”：品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶；傳播有廣度，品牌高號召力
品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌策劃傳播，越會關(guān)注“品牌內(nèi)容”的力量，策劃多專題、多主題的品牌介紹，挖掘品牌的發(fā)展史及關(guān)鍵事件，吸引更廣泛的用戶，提升品牌的更大影響力，讓用戶更有價(jià)值感，也更有“品牌信任度”。
傳播有廣度，品牌高號召力。好的品牌，自然受歡迎；好的品牌傳播，自然要有廣度，要有“價(jià)值感”。邀請行業(yè)專家，發(fā)布《行業(yè)白皮書》，提升品牌專業(yè)度，大大提升品牌影響力，大大拉升用戶的“信任度”；同時(shí)與行業(yè)級媒體合作，加大傳播“行業(yè)級影響力”；入駐一線電商平臺，建立品牌官方旗艦店等，大大提升品牌“消費(fèi)號召力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)三麗鷗官網(wǎng)、三麗鷗公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，近年來，三麗鷗公司不斷加強(qiáng) IP 矩陣建設(shè)，2020年三麗鷗旗下的 IP 形象已達(dá) 450 個(gè)，通過線上內(nèi)容運(yùn)營提高酷洛米、玉桂狗等角色的熱度，三麗鷗家族的占比已經(jīng)從 FY2015 的 1.8%提升至 FY2025 的 18.1%。
“傳播有精度”：面對精準(zhǔn)對象，提升傳播精度；用戶夠精準(zhǔn)，傳播更給力
面對精準(zhǔn)對象，提升傳播精度。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品牌傳播，越優(yōu)秀的品牌傳播，越要鎖定“目標(biāo)用戶”，基于智能SCRM系統(tǒng)、明晰用戶類型、界定“核心傳播者”，確定分用戶傳播內(nèi)容；基于會員數(shù)據(jù)中臺、精選“已成交用戶”，針對高端用戶，提供“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，主推“形象產(chǎn)品”，配合以品牌資訊等；而針對大眾用戶，主推“高性價(jià)比產(chǎn)品”，強(qiáng)調(diào)“價(jià)格優(yōu)勢”，配合以活動資訊推送等。
用戶夠精準(zhǔn)，傳播更給力。強(qiáng)有力的品牌傳播，可以從小眾群體入手，推送“個(gè)性化資訊”，傳播品牌的“獨(dú)特價(jià)值”，主推“明星產(chǎn)品”，讓用戶有喜愛；同時(shí)積極植入品牌精神，傳播“匠心特色”，建立品牌社群、傳播“品牌特質(zhì)”，為高端用戶提供行業(yè)前沿資訊、高端產(chǎn)品介紹等，為品牌粉絲提供“專屬活動”，讓品牌策劃傳播更精準(zhǔn)！
經(jīng)典案例：根據(jù)淘大阪、墨格、國盛證券研究所等綜合資訊表明，以中國市場為例，阿里魚 2024 年為三麗鷗創(chuàng)作完成 50 多套圖庫內(nèi)容，2024 年三麗鷗復(fù)數(shù)角色與超 200 家品牌達(dá)成授權(quán)合作，累計(jì) 3 萬余款 SKU 新品投入市場。
“傳播有力度”：持續(xù)傳播，持續(xù)飽和式攻擊；鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，強(qiáng)力度傳播
持續(xù)傳播，持續(xù)飽和式攻擊。好的品牌傳播，必然是可持續(xù)的，必然是有“強(qiáng)力度”的。圍繞用戶的核心交互觸點(diǎn)，建立品牌官網(wǎng)、品牌微信群等主傳播陣地，搭建“品牌特質(zhì)”主導(dǎo)的“品牌傳播矩陣”，持續(xù)開展成系列、有主題、有創(chuàng)意之“品牌傳播”，讓傳播形式更多樣，讓傳播時(shí)間更持久！
鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，強(qiáng)力度傳播。“優(yōu)質(zhì)用戶”，點(diǎn)亮著品牌特質(zhì)，彰顯著品牌價(jià)值。越優(yōu)秀的品牌傳播，越要圍繞“優(yōu)質(zhì)用戶”做文章。開展預(yù)售、團(tuán)購等活動，推送“主題活動資訊”，激發(fā)用戶的預(yù)訂需求，精選“優(yōu)質(zhì)用戶”；設(shè)定“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，提升“人貨適配度”，提升優(yōu)質(zhì)用戶消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶滿意度更高；推送品牌資訊，植入“關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”，全力拉升“客戶單價(jià)”，讓傳播助力用戶成交！
強(qiáng)有力的品牌策劃傳播，需要“多維度”推進(jìn)，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，植入品牌特質(zhì)、點(diǎn)亮品牌價(jià)值，積極擴(kuò)大品牌傳播廣度，讓品牌有“引領(lǐng)力”！升級數(shù)字化技術(shù)、鎖定目標(biāo)用戶，讓傳播更精準(zhǔn)，讓品牌更有“吸引力”！直擊用戶痛點(diǎn)，串聯(lián)各類消費(fèi)場景，讓傳播更有參與度，讓品牌更有“擴(kuò)張力”！有此，品牌傳播，必定看點(diǎn)多多，成就非凡！
“三度式”品牌傳播，讓傳播更給力！1）“傳播有廣度”：品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶；傳播有廣度，品牌高號召力。2）“傳播有精度”：面對精準(zhǔn)對象，提升傳播精度；用戶夠精準(zhǔn)，傳播更給力。3）“傳播有力度”：持續(xù)傳播，持續(xù)飽和式攻擊；鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，強(qiáng)力度傳播。
“傳播有廣度”：品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶；傳播有廣度，品牌高號召力
品牌資訊大放送，覆蓋更多用戶。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌策劃傳播，越會關(guān)注“品牌內(nèi)容”的力量，策劃多專題、多主題的品牌介紹，挖掘品牌的發(fā)展史及關(guān)鍵事件，吸引更廣泛的用戶，提升品牌的更大影響力，讓用戶更有價(jià)值感，也更有“品牌信任度”。
傳播有廣度，品牌高號召力。好的品牌，自然受歡迎；好的品牌傳播，自然要有廣度，要有“價(jià)值感”。邀請行業(yè)專家，發(fā)布《行業(yè)白皮書》，提升品牌專業(yè)度，大大提升品牌影響力，大大拉升用戶的“信任度”；同時(shí)與行業(yè)級媒體合作，加大傳播“行業(yè)級影響力”；入駐一線電商平臺，建立品牌官方旗艦店等，大大提升品牌“消費(fèi)號召力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)三麗鷗官網(wǎng)、三麗鷗公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，近年來，三麗鷗公司不斷加強(qiáng) IP 矩陣建設(shè)，2020年三麗鷗旗下的 IP 形象已達(dá) 450 個(gè)，通過線上內(nèi)容運(yùn)營提高酷洛米、玉桂狗等角色的熱度，三麗鷗家族的占比已經(jīng)從 FY2015 的 1.8%提升至 FY2025 的 18.1%。
面對精準(zhǔn)對象，提升傳播精度。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品牌傳播，越優(yōu)秀的品牌傳播，越要鎖定“目標(biāo)用戶”，基于智能SCRM系統(tǒng)、明晰用戶類型、界定“核心傳播者”，確定分用戶傳播內(nèi)容；基于會員數(shù)據(jù)中臺、精選“已成交用戶”，針對高端用戶，提供“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，主推“形象產(chǎn)品”，配合以品牌資訊等；而針對大眾用戶，主推“高性價(jià)比產(chǎn)品”，強(qiáng)調(diào)“價(jià)格優(yōu)勢”，配合以活動資訊推送等。
用戶夠精準(zhǔn)，傳播更給力。強(qiáng)有力的品牌傳播，可以從小眾群體入手，推送“個(gè)性化資訊”，傳播品牌的“獨(dú)特價(jià)值”，主推“明星產(chǎn)品”，讓用戶有喜愛；同時(shí)積極植入品牌精神，傳播“匠心特色”，建立品牌社群、傳播“品牌特質(zhì)”，為高端用戶提供行業(yè)前沿資訊、高端產(chǎn)品介紹等，為品牌粉絲提供“專屬活動”，讓品牌策劃傳播更精準(zhǔn)！
經(jīng)典案例：根據(jù)淘大阪、墨格、國盛證券研究所等綜合資訊表明，以中國市場為例，阿里魚 2024 年為三麗鷗創(chuàng)作完成 50 多套圖庫內(nèi)容，2024 年三麗鷗復(fù)數(shù)角色與超 200 家品牌達(dá)成授權(quán)合作，累計(jì) 3 萬余款 SKU 新品投入市場。
持續(xù)傳播，持續(xù)飽和式攻擊。好的品牌傳播，必然是可持續(xù)的，必然是有“強(qiáng)力度”的。圍繞用戶的核心交互觸點(diǎn)，建立品牌官網(wǎng)、品牌微信群等主傳播陣地，搭建“品牌特質(zhì)”主導(dǎo)的“品牌傳播矩陣”，持續(xù)開展成系列、有主題、有創(chuàng)意之“品牌傳播”，讓傳播形式更多樣，讓傳播時(shí)間更持久！
鎖定優(yōu)質(zhì)用戶，強(qiáng)力度傳播。“優(yōu)質(zhì)用戶”，點(diǎn)亮著品牌特質(zhì)，彰顯著品牌價(jià)值。越優(yōu)秀的品牌傳播，越要圍繞“優(yōu)質(zhì)用戶”做文章。開展預(yù)售、團(tuán)購等活動，推送“主題活動資訊”，激發(fā)用戶的預(yù)訂需求，精選“優(yōu)質(zhì)用戶”；設(shè)定“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，提升“人貨適配度”，提升優(yōu)質(zhì)用戶消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶滿意度更高；推送品牌資訊，植入“關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”，全力拉升“客戶單價(jià)”，讓傳播助力用戶成交！
強(qiáng)有力的品牌策劃傳播，需要“多維度”推進(jìn)，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，植入品牌特質(zhì)、點(diǎn)亮品牌價(jià)值，積極擴(kuò)大品牌傳播廣度，讓品牌有“引領(lǐng)力”！升級數(shù)字化技術(shù)、鎖定目標(biāo)用戶，讓傳播更精準(zhǔn)，讓品牌更有“吸引力”！直擊用戶痛點(diǎn)，串聯(lián)各類消費(fèi)場景，讓傳播更有參與度，讓品牌更有“擴(kuò)張力”！有此，品牌傳播，必定看點(diǎn)多多，成就非凡！
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