全域运营策划之爆款IP三部曲
发布时间：2025-02-16 ????点击数：
点燃爆款，点燃IP，创新全域运营策划。高价值品牌，高价值IP，无不以品牌战略指引IP品牌营销策划创新，无不以“高品质内容”吸引优秀客户，无不以全渠道品牌策划传播点燃用户的“IP价值认同”。依托数字化技术赋能差异化用户运营、服务好VIP客户，创新数字品牌营销策划、激活高价值粉丝交互、推动全渠道用户联动，有此，爆款IP，可成！
“三部曲”，打造爆款IP。1）“高品质内容吸引”：挖掘品牌特质，创造“高品质认知”；有品质，有价值，有底蕴。2）“种子用户积聚”：吸聚种子用户；积蓄用户力量，奠定用户基石。3）“粉丝再扩散”：点燃用户消费热情，激活粉丝价值；走向大众，扩大IP品牌声势。
“高品质内容吸引”：挖掘品牌特质，创造“高品质认知”；有品质，有价值，有底蕴
挖掘品牌特质，创造“高品质认知”。品牌战略指引IP品牌营销策划创新，越优秀的爆款IP，越注重挖掘“品牌特质”，越注重植入“高品质内容”，或挖掘正宗原料、经典工艺、独特技术，点亮“产品专业度”；或引入新科技，引入智能AI系统，秀出“科技感”，让产品极具创新性，也极具“价值认同”！
有品质，有价值，有底蕴。无品质，不爆款；无爆款，不IP。越优秀的爆款IP，越能凸显“卓越产品品质”，越能突出“自我品质内涵”，其或关注新产品新科技，升级新产品，创造新特色，让产品引领“新一代科技”，让产品代言“新一代价值”；或挖掘“经典技术”，传承“匠心精神”，让产品极具文化底蕴，拉开与竞争对手的差距，同时点亮全渠道品牌策划传播，壮大爆款IP声势。
经典案例：根据公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，江南布衣公司产品设计不断从传统文化中汲取灵感，在设计上融合东方美学精髓、传统工艺和图案，JNBY 23 秋冬融合国家非物质文化遗产推出苏绣系列，24春夏系列融合空申苗寨女性传统服饰，彰显出独特设计风格与艺术气息。
“种子用户积聚”：吸聚种子用户；积蓄用户力量，奠定用户基石
吸聚种子用户。数字化技术赋能差异化用户运营，数字品牌营销策划激活种子用户大价值，越优秀的爆款IP，越能抓住“高等级会员”，赋予VIP以新品预约优先权、专供产品、产品特价等独特权益；越能汇聚全渠道用户流量，精选VIP用户，由其传播“品牌资讯”，由其激活“品牌活动”，由其点亮“高价值会员活动”，让IP经营更有曝光度及市场影响力。
积蓄用户力量，奠定用户基石。在前期“高品质内容”吸引下，在前期“品牌策划传播”加持下，用户（尤其是种子用户和KOL）对品牌大都已经有一部分认知，对“明星产品”有了一部分认同，对“消费技巧”有了一些了解，而这些，正是品牌增长的基础，正是用户价值创造的基础。植入品牌理念，提升种子用户的“价值感知”，激发其传播热情，带动潜力用户“快速转化”，则用户消费必会大大增加，用户经营必有“大成果”！
“粉丝再扩散”：点燃用户消费热情，激活粉丝价值；走向大众，扩大IP品牌声势
点燃用户消费热情，激活粉丝价值。爆款IP，需要大量的消费者，以夯实雄厚的消费基础；需要全面点亮全渠道品牌策划传播，点燃用户的消费热情，激发更多的“用户复购”；更需要其扩大品牌资讯，智能推荐“差异化商品”，为目标用户提供“高适配产品”，为粉丝提供高价值、高颜值、高喜爱度的“爆款试用品”，全面拉升品牌IP曝光率。
走向大众，扩大IP品牌声势。爆款IP，从种子用户出发，获得种子用户的“价值认同”，其后“破圈经营”，走向主流大众，成为主流IP品牌，这期间，IP品牌声势不可少。其或提升明星产品价值感，带动“关联产品经营”，扩大“消费声势”；或推进“全渠道建设”，线上推进品牌IP经营、开展品牌联合主题活动、建设“品牌社群”，线下建立“会员专区”、“体验专区”等，做大“品牌声势”，让品牌极具创造性及价值感！
经典案例：根据公司公告、公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，江南布衣差异化面料研发打造品牌艺术辨识度和产品舒适度，2022 年 启动为期五年的江南布衣“布尽其用”项目，FY2023 公司产品设计及研发部门开支同比 +23.4%至 1.7 亿元，产品设计及研发开支费用率同比提升 0.5pct 至 3.8%，进一步夯实从布料到生产的强大研发基底，通过极具辨识度和舒适度的面料彰显设计师品牌特性，增强客群黏性。
爆款IP经营，分步骤推进。其宜先挖掘“品牌特质”，创造“高品质内容”，拉升品牌IP形象，抢占IP品牌战略“制高点”，以张其势；其次以全渠道品牌营销策划吸取种子用户，点亮全渠道品牌策划传播，点燃用户的消费热情，壮大IP品牌“经营声势”；最后以数字化技术赋能“高价值品牌经营”，以数字品牌营销策划“激活粉丝价值”，让IP品牌极具创新性，让粉丝持续增加，让爆款IP长青！
“三部曲”，打造爆款IP。1）“高品质内容吸引”：挖掘品牌特质，创造“高品质认知”；有品质，有价值，有底蕴。2）“种子用户积聚”：吸聚种子用户；积蓄用户力量，奠定用户基石。3）“粉丝再扩散”：点燃用户消费热情，激活粉丝价值；走向大众，扩大IP品牌声势。
“高品质内容吸引”：挖掘品牌特质，创造“高品质认知”；有品质，有价值，有底蕴
挖掘品牌特质，创造“高品质认知”。品牌战略指引IP品牌营销策划创新，越优秀的爆款IP，越注重挖掘“品牌特质”，越注重植入“高品质内容”，或挖掘正宗原料、经典工艺、独特技术，点亮“产品专业度”；或引入新科技，引入智能AI系统，秀出“科技感”，让产品极具创新性，也极具“价值认同”！
有品质，有价值，有底蕴。无品质，不爆款；无爆款，不IP。越优秀的爆款IP，越能凸显“卓越产品品质”，越能突出“自我品质内涵”，其或关注新产品新科技，升级新产品，创造新特色，让产品引领“新一代科技”，让产品代言“新一代价值”；或挖掘“经典技术”，传承“匠心精神”，让产品极具文化底蕴，拉开与竞争对手的差距，同时点亮全渠道品牌策划传播，壮大爆款IP声势。
经典案例：根据公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，江南布衣公司产品设计不断从传统文化中汲取灵感，在设计上融合东方美学精髓、传统工艺和图案，JNBY 23 秋冬融合国家非物质文化遗产推出苏绣系列，24春夏系列融合空申苗寨女性传统服饰，彰显出独特设计风格与艺术气息。
吸聚种子用户。数字化技术赋能差异化用户运营，数字品牌营销策划激活种子用户大价值，越优秀的爆款IP，越能抓住“高等级会员”，赋予VIP以新品预约优先权、专供产品、产品特价等独特权益；越能汇聚全渠道用户流量，精选VIP用户，由其传播“品牌资讯”，由其激活“品牌活动”，由其点亮“高价值会员活动”，让IP经营更有曝光度及市场影响力。
积蓄用户力量，奠定用户基石。在前期“高品质内容”吸引下，在前期“品牌策划传播”加持下，用户（尤其是种子用户和KOL）对品牌大都已经有一部分认知，对“明星产品”有了一部分认同，对“消费技巧”有了一些了解，而这些，正是品牌增长的基础，正是用户价值创造的基础。植入品牌理念，提升种子用户的“价值感知”，激发其传播热情，带动潜力用户“快速转化”，则用户消费必会大大增加，用户经营必有“大成果”！
“粉丝再扩散”：点燃用户消费热情，激活粉丝价值；走向大众，扩大IP品牌声势
点燃用户消费热情，激活粉丝价值。爆款IP，需要大量的消费者，以夯实雄厚的消费基础；需要全面点亮全渠道品牌策划传播，点燃用户的消费热情，激发更多的“用户复购”；更需要其扩大品牌资讯，智能推荐“差异化商品”，为目标用户提供“高适配产品”，为粉丝提供高价值、高颜值、高喜爱度的“爆款试用品”，全面拉升品牌IP曝光率。
走向大众，扩大IP品牌声势。爆款IP，从种子用户出发，获得种子用户的“价值认同”，其后“破圈经营”，走向主流大众，成为主流IP品牌，这期间，IP品牌声势不可少。其或提升明星产品价值感，带动“关联产品经营”，扩大“消费声势”；或推进“全渠道建设”，线上推进品牌IP经营、开展品牌联合主题活动、建设“品牌社群”，线下建立“会员专区”、“体验专区”等，做大“品牌声势”，让品牌极具创造性及价值感！
经典案例：根据公司公告、公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，江南布衣差异化面料研发打造品牌艺术辨识度和产品舒适度，2022 年 启动为期五年的江南布衣“布尽其用”项目，FY2023 公司产品设计及研发部门开支同比 +23.4%至 1.7 亿元，产品设计及研发开支费用率同比提升 0.5pct 至 3.8%，进一步夯实从布料到生产的强大研发基底，通过极具辨识度和舒适度的面料彰显设计师品牌特性，增强客群黏性。
- 上一篇：全域运营策划之点亮三大连接
- 下一篇：全域运营策划之IP三性打造
智慧阅读
沪公网安备 31010702005974号