高價值品牌策劃之九大品牌閃亮行動（上）
發布時間：2025-12-03 ????點擊數：
品牌越閃亮，品牌越有高價值。高價值品牌經營，貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以“新產業同盟”壯大品牌聲勢，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字化技術賦能新企業新工藝創造，更以數字品牌營銷策劃激活新產業品牌價值，讓品牌精神更閃亮，讓品牌價值更閃亮，讓品牌特色更閃亮！
“九大閃亮行動”，點亮高價值品牌。1）“引領產業同盟”：面向產業運營，建立“新產業同盟”；更新產業價值鏈，塑造強產業影響力。2）“推動技術革新”：關注技術創新，推動技術升級；引入新工藝，創新產品，推動產品大應用。3）“推動市場開發”：抓住主要市場，劃定市場邊界；開發新品類，創造新市場，打破競爭僵局。4）“塑造品牌形象”：擴大品牌聲勢，提升品牌創造力；塑造優秀品牌形象，開展產業級營銷。5）“提升產品溢價”：打造明星產品，擁有自主定價權；拉升產品認知，獲得溢價認可。6）“引爆重點地域”：找到企業優勢之地，打造“基地市場”；引爆地域市場，推動“產供銷一體化”。7）“提升客戶價值認同”：升級客戶價值；解決客戶痛點，推動客戶價值認同。8）“升級數字化技術”：打通全渠道，助力數字品牌營銷策劃；升級新技術，點亮數據賦能。9）“推動產業并購”：借力資本，大成長；推動產業擴張，重建行業新格局。
“引領產業同盟”：面向產業運營，建立“新產業同盟”；更新產業價值鏈，塑造強產業影響力
面向產業運營，建立“新產業同盟”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，越優秀的企業，越會持續挖掘“產業品牌特質”，或以“經典工藝”挖掘企業的專業化特質，讓工藝更有創造性；或以“匠心精神”聚攏優秀產業人才，搭建“新產業同盟”。
更新產業價值鏈，塑造強產業影響力。品牌要經營，企業要創造，就是要持續挖掘企業的“特色價值”，扎根優勢產業，抓住優秀產業鏈，或卡位“核心環節”，成為產業價值鏈之主；或更新“高價值制造”，讓產業經營更有創新性；更或激活新用戶新消費，點亮產業級品牌策劃傳播，壯大“產業品牌聲勢”。
經典案例：根據東北證券、蜜雪冰城招股書、極海品牌監測數據等綜合資訊表明，蜜雪冰城是平價市場的絕對龍頭，根據窄門餐眼數據，截至到 2024 年 2 月 1 日，蜜雪冰城門店數約 3 萬家，遠超現制茶飲其他品牌，而產品均價 7 元，在現制茶飲行業價格優勢顯著。
“推動技術革新”：關注技術創新，推動技術升級；引入新工藝，創新產品，推動產品大應用
關注技術創新，推動技術升級。數字化技術賦能新商業經營，數字品牌營銷策劃激發高價值客戶交互，越優秀的品牌，越會持續提升強大的品牌價值，越會持續提升科技價值，讓“明星產品”更有科技感，讓技術賦能新產品創造，也讓技術更有創造性。
引入新工藝，創新產品，推動產品大應用。新工藝，帶來新產品，創造新價值，或以“行業先進技術”升級產品功能，通過技術賦能新產品研發；或以“新產品”點亮產品功能，拓展更多的應用場景，讓產品應用價值更高，讓產品更有創造性。
“推動市場開發”：抓住主要市場，劃定市場邊界；開發新品類，創造新市場，打破競爭僵局
抓住主要市場，劃定市場邊界。越優秀的品牌，越能抓住品牌的核心價值，越能持續抓住自己的核心特質，越能創造自己的優秀價值，讓市場更有創造性，讓產品更能貼近用戶需求，讓用戶對品牌更有認同感，也更有價值感。抓住核心產品，啟動消費市場，讓品牌更有創造性！
開發新品類，創造新市場，打破競爭僵局。好的產品，不但可以有自己的優秀產品，有獨特的功能，而且可以有自己的消費特色，有獨特的產品價值，通過“明星產品”開辟出海量市場，通過“定制產品”創造出優秀消費價值，讓市場更有吸引力，也讓品牌更有競爭力。
經典案例：根據東北證券、蜜雪冰城招股書、極海品牌監測數據等綜合資訊表明，冰淇淋行業市場規模從 2016 年的 960 億元增長至 2021 年的 1600 億元，CAGR 為 10.8%。國內冰淇淋市場以肯德基、麥當勞和哈根達斯等國外品牌，以及本土乳企和區域性大品牌為主，現制冰淇淋以肯德基、麥當勞、蜜雪冰城為主。
高價值品牌建設，需要強有力的品牌行動，其或以產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以“新產業同盟”牽引新產業價值創造；或以全渠道品牌策劃傳播刷新產業品牌形象，通過“技術革新”創造明星產品，通過數字化技術升級推動“大科技賦能”，通過數字品牌營銷策劃推動“大市場開發”。更多方法請見《高價值品牌策劃之九大品牌閃亮行動（中）》。
“九大閃亮行動”，點亮高價值品牌。1）“引領產業同盟”：面向產業運營，建立“新產業同盟”；更新產業價值鏈，塑造強產業影響力。2）“推動技術革新”：關注技術創新，推動技術升級；引入新工藝，創新產品，推動產品大應用。3）“推動市場開發”：抓住主要市場，劃定市場邊界；開發新品類，創造新市場，打破競爭僵局。4）“塑造品牌形象”：擴大品牌聲勢，提升品牌創造力；塑造優秀品牌形象，開展產業級營銷。5）“提升產品溢價”：打造明星產品，擁有自主定價權；拉升產品認知，獲得溢價認可。6）“引爆重點地域”：找到企業優勢之地，打造“基地市場”；引爆地域市場，推動“產供銷一體化”。7）“提升客戶價值認同”：升級客戶價值；解決客戶痛點，推動客戶價值認同。8）“升級數字化技術”：打通全渠道，助力數字品牌營銷策劃；升級新技術，點亮數據賦能。9）“推動產業并購”：借力資本，大成長；推動產業擴張，重建行業新格局。
“引領產業同盟”：面向產業運營，建立“新產業同盟”；更新產業價值鏈，塑造強產業影響力
面向產業運營，建立“新產業同盟”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，越優秀的企業，越會持續挖掘“產業品牌特質”，或以“經典工藝”挖掘企業的專業化特質，讓工藝更有創造性；或以“匠心精神”聚攏優秀產業人才，搭建“新產業同盟”。
更新產業價值鏈，塑造強產業影響力。品牌要經營，企業要創造，就是要持續挖掘企業的“特色價值”，扎根優勢產業，抓住優秀產業鏈，或卡位“核心環節”，成為產業價值鏈之主；或更新“高價值制造”，讓產業經營更有創新性；更或激活新用戶新消費，點亮產業級品牌策劃傳播，壯大“產業品牌聲勢”。
經典案例：根據東北證券、蜜雪冰城招股書、極海品牌監測數據等綜合資訊表明，蜜雪冰城是平價市場的絕對龍頭，根據窄門餐眼數據，截至到 2024 年 2 月 1 日，蜜雪冰城門店數約 3 萬家，遠超現制茶飲其他品牌，而產品均價 7 元，在現制茶飲行業價格優勢顯著。
關注技術創新，推動技術升級。數字化技術賦能新商業經營，數字品牌營銷策劃激發高價值客戶交互，越優秀的品牌，越會持續提升強大的品牌價值，越會持續提升科技價值，讓“明星產品”更有科技感，讓技術賦能新產品創造，也讓技術更有創造性。
引入新工藝，創新產品，推動產品大應用。新工藝，帶來新產品，創造新價值，或以“行業先進技術”升級產品功能，通過技術賦能新產品研發；或以“新產品”點亮產品功能，拓展更多的應用場景，讓產品應用價值更高，讓產品更有創造性。
“推動市場開發”：抓住主要市場，劃定市場邊界；開發新品類，創造新市場，打破競爭僵局
抓住主要市場，劃定市場邊界。越優秀的品牌，越能抓住品牌的核心價值，越能持續抓住自己的核心特質，越能創造自己的優秀價值，讓市場更有創造性，讓產品更能貼近用戶需求，讓用戶對品牌更有認同感，也更有價值感。抓住核心產品，啟動消費市場，讓品牌更有創造性！
開發新品類，創造新市場，打破競爭僵局。好的產品，不但可以有自己的優秀產品，有獨特的功能，而且可以有自己的消費特色，有獨特的產品價值，通過“明星產品”開辟出海量市場，通過“定制產品”創造出優秀消費價值，讓市場更有吸引力，也讓品牌更有競爭力。
經典案例：根據東北證券、蜜雪冰城招股書、極海品牌監測數據等綜合資訊表明，冰淇淋行業市場規模從 2016 年的 960 億元增長至 2021 年的 1600 億元，CAGR 為 10.8%。國內冰淇淋市場以肯德基、麥當勞和哈根達斯等國外品牌，以及本土乳企和區域性大品牌為主，現制冰淇淋以肯德基、麥當勞、蜜雪冰城為主。
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